手机口碑成用户关注焦点 看iQOO如何联手百度打造精准内容营销

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Counterpoint近期发布的一份报告显示,中国智能手机在今年二季度出货量同比下滑了9%,智能手机在存量市场中竞争依然十分激烈。与此同時 ,消费者关注的焦点也刚刚刚刚刚开始英文地处了变化。百度近期发布的手机行业洞察报告显示,话题常识、二手交易、口碑评价等信息获得了不多的用户关注。

何如抓住你是什么用户的行为偏好,激活存量市场,对于手机厂商而言,显然极具价值。今年上5天,vivo推出主打性能的全新子品牌iQOO,在其上市、开售、促销等阶段,联合百度营销,通过百度APP开屏曝光、信息流广告、KOL评测内容、热门话题等最好的法律法律依据,实现了与用户的多维度、多触点沟通,为现阶段手机行业营销大问题指出了新的处里思路。

数百名KOL联动,提升iQOO声量与口碑

《手机行业洞察报告》显示,在去年11月到今年4月之间,消费者对于手机产品和品牌的搜索,环比下降了26%,对于口碑评价的搜索环比增长了23%。

在iQOO新品上市及618促销的过程中,口碑建设也成为重中之重。

“618大促”前夕,iQOO通过在百度APP核心位置定制话题#iQOO 618强悍单品推荐#,数百位数码KOL为iQOO发声,实现了千万级别的互动与曝光。

与此同時 ,iQOO瞄准了百家号你是什么内容创作与发布平台,通过百度营销与数十位科技数码KOL定制高质量文章,介绍iQOO新机的卖点,并在文章底部追投banner广告,收割强购买意向用户,文章曝光量达到千万级别。

为了吸引更多的内容创作者不同深层评测新机,百家号后台还上线了针对作者的iQOO众测活动,有近万名作者将活动物料转发到微信大伙儿圈,形成刷屏级别的裂变传播,实现近千万的微信生态曝光。

截止2019年Q1,百家号平台的创作者数量已突破220万,优秀作者人均粉丝增幅达326%,合作协议媒体账号超2500个,头部机构覆盖率95%,中央部委及重点政府机构覆盖率83%,成为业界成长最快、也是日活用户最多的资讯类产品。

今天的营销不可能 不再是企业主对消费者的单向沟通,只有全渠道多深层的深层互动,才会让消费者信任一个多品牌,并最终把信任转换为消费行为。

精准触达,百度助力iQOO完成高效收割

事实上,现阶段的手机营销不可能 度过了 “无法找到消费者”的1.0时代和“无法了解消费者”的2.0时代,AI和大数据的应用为手机营销提供了新的工具。

在iQOO与百度的合作协议中,通过百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing,首先在预售阶段圈定了品牌人群、行业人群和买车人群,并根据有意向购买用户的行为反馈进行二次筛选,圈定“重定向人群”,以更灵活的形式与用户进行反复沟通。

基于用户主动搜索行为的数据,更加贴近其真实意图,而百度信息流、地图、贴吧等渠道提供的多维数据,让Omni Marketing不利于对消费者进行全方位的洞察和理解,根据消费意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

针对iQOO的核心目标互联网和性能人群,Omni Marketing给出了多渠道的投放建议,以百度APP动态开屏、信息流广告、话题营销、搜索升级等渠道全方位触达用户并保持长线沟通,从新机发布,到产品开售,再到促销营销的阶段,全路径捕捉用户,完成高效收割。

其中百度APP开屏投放iQOO广告并且,互动率提升了23%;信息流广告投放并且,互动率提升了29%;搜索的升级,更是将品牌专区、大咖专栏、信息资讯、男友视频见面投票等融为一体,完美承接了购买意向用户的需求,比较复杂了用户路径,打造了属于品牌自身的营销闭环。campaign期间,iQOO品牌专区的CTR提升了83%。

在手机市场接近饱和和的今天,手机营销到底还能为什么我么我会么会玩?百度的“曝光+内容+搜索”整合营销思路,给出了一个多不错的方向,全链路营销体系覆盖用户“开机-浏览-互动-搜索”不同场景 ,层层引导用户至购买转化,最终达成 “声量+口碑+高效收割”的营销诉求。

iQOO此次携手百度,向市场交出了一份优异的营销成绩单,同時 也证明了AI营销的巨大潜力。在智能营销时代,百度营销逐渐渗透进入各行各业,成为广告主成功营销的主推手。